体验历史剧本杀、参加博物馆奇妙夜，寻找历史中的“显眼包”，甚至把“顶流”文创带回家……逛博物馆的新方式层出不穷。从冷清空旷到人头攒动，从庄严肃穆到亲切可爱，曾经被视为文物“仓库”的博物馆，如今在社交媒体上化身为网红打卡地，吸引了众多年轻人的目光。

社交媒体上，越来越多年轻人分享打卡博物馆的体验，线下打卡展览、线上云逛博物馆成为年轻人的一种休闲、社交、生活方式。在小红书搜索“博物馆”，相关笔记数量已超过1016万条，越来越多的人为了一座博物馆而专程前往一座城市，有网友在逛馆途中感叹，“每件文物都在可爱地发光。”

博物馆的“潮”化，不仅吸引了大量年轻人，也催生了文创产品、数字体验、旅游服务和社交媒体营销等一系列商机，为文化与商业的融合发展开辟了新天地。这种文化与商业的结合，推动博物馆自身的创新发展的同时，也为相关产业链的繁荣注入了新的活力，形成了一个互利共赢的生态系统。

“到博物馆去”成为新浪潮

博物馆的“新潮”，不仅体现在成为网红打卡地，更在于它们通过创新的展览方式和互动体验，让历史文化以更加生动、有趣的形式呈现给公众。这种转变，让博物馆不再是高高在上的文化殿堂，而是成为人们日常生活中的一部分，让人们在轻松愉悦的氛围中感受历史的魅力。

比如，陕西省秦始皇帝陵博物院设立了兵马俑VR（虚拟现实）影院，其中影片《秦·兵马俑》运用全景视角，采用电影级CG制作、8K高清画面还原历史风貌，再现大秦盛世，让观众借助VR技术和设备体验大秦复兴之旅。

相较于其他文化活动，如观看演出或音乐会，逛博物馆的成本更为亲民。博物馆通常具有独特的韵味和浓郁的文化氛围，且作为室内场所，不受天气影响。许多年轻人选择在周末或假期参观博物馆，不仅是一种知识的收获，也是与朋友交流讨论的机会。参观结束后，他们还能在社交媒体上分享文物照片，甚至购买特色文创产品，这种看展式社交越来越受到年轻人的喜爱。

年轻人中“博物馆热”持续升温。根据携程旅行的数据，今年夏天博物馆的预订量，同比增长超过90%。在大众点评的笔记频道，“100家暑期必逛展览博物馆”的笔记攻略数量，环比增幅超过250%；参与笔记的讨论人次，环比增长了220%。

除了去博物馆的人在增多，博物馆本身也在增长。2008年，国有博物馆陆续实行了免费开放政策，被视为助推博物馆升温的初始动力，但在当时，全国的博物馆总数只有2970家。据国家文物局在今年“国际博物馆日”发布的最新数据，2023年的全国博物馆总数已达到6833家。与此同时，博物馆藏品数量、建筑面积、展览个数等也得到了相对应的提升。

当博物馆成为连接过去、现在和未来的桥梁。在快节奏的现代生活中，博物馆为年轻人提供了一个治愈的场所，让他们能够在这里凝望过去时代的生活与华彩，开启一场穿越时空的古今交流。

“博物馆热”中的冷思考

“走进博物馆，跟在专业讲解员身后，听他娓娓讲述文物、古迹背后的沉浮起落，就是一堂生动的历史课。”00后服装设计师Jane曾在无数个午后，独自一人或是与三五知己，漫步在博物馆的长廊之中，让心灵在历史的长河中自由翱翔。“其中，有几件古老之物，每每想起，都让我心潮澎湃，仿佛能穿越时空，与古人进行一场宁静又神秘的对话。”

美国诗人苏珊·斯图尔特（Susan Stewart）曾言简意赅地表达了人们对博物馆的需求：抗拒时空压缩的迫害。博物馆通过收集时空中的“碎片”，帮助人们突破“此时此地”的限制，连接过去与现在。

一面是过去真实存在过的物证，一面是在时空中穿梭的思绪，博物馆、遗产地提供了一种可以连接真实与畅想、过去与现在的物质空间。人们在博物馆，感受到今时之物与古时之物的联系，脚下的土地与古时土地的连续，从而完成对内的主观探索和与过去的情感连接。

“通过一些稍微流行化的方式让更多的观众注意到，这是所有博物馆的必经之路。”在北京大学考古文博学院学者王思渝看来，近年来国内博物馆所呈现出的升温状态是一种必然。

事实上，在博物馆热潮中，也有反对声音。大家直言博物馆有点“闹”，如何让博物馆静下来，是很多游客的心声。“打卡式”逛博物馆，虽为博物馆带来了人气，也拉低了游客的体验感。博物馆外排起长龙，博物馆内人头攒动，文物展旁扎堆拍照，更有网红占据馆内优势位置直播带货，售卖博物馆讲解、研学项目等产品，喧闹不堪。

打卡博物馆，若只为打卡不为文化，那么逛博物馆和逛公园无甚差别。博物馆火爆，固然是乐见的文旅景象，但停留在打卡式逛博物馆阶段，逛博物馆沦为走马观花，让博物馆静下来难免是奢望。

为了让年轻人从博物馆这座文化宝库中汲取文明的果实，除了成为年轻人的打卡地，还需要博物馆加强对文物的学术研究，对文物的内在价值、历史文化背景进行深入挖掘阐释。博物馆和观众应是双向的互动，年轻观众也应怀揣一颗求知的心，在观展前提前做些功课，这样才能从展览中汲取更多感悟，与文物进行一场灵魂连接的深度对话。

编辑－蔡雨彤